央视网消息：第十五届全运会期间，几辆印有“擎动中国遇见冠军”标识的汽车行驶在大湾区街头巷尾中国期货配资公司，侯志慧、谢思埸、李雯雯、巩立姣、徐嘉余等19位涵盖不同项目的冠军运动员，在车内留下关于赛事、生活的心声；更走进城市的不同场景，打开一座城市的独特魅力。
《擎动中国·遇见冠军》，这档由中央广播电视总台体育青少节目中心与广汽集团联合打造的融媒体访谈节目，自11月12日在央视体育客户端、央视频客户端首播以来，#擎动中国遇见冠军#微博话题总阅读量3亿+，全网播放量超7200万，3次登上广州同城热榜、1次进入微博热搜实时上升热点榜。节目内容被人民日报体育、中国日报网、中国网、中青报、环球时报客户端等央媒重点关注，浙江少儿频道、西安晚报、西安广播电视台、内蒙古晨报、日照日报、余江发布、牡丹晚报、烟台日报等地方主流媒体同步跟进，多地政务平台自主转载，形成跨区域、跨圈层的联动传播效果。
《擎动中国·遇见冠军》能够在一系列全运会赛事报道、节目中脱颖而出，在于以“移动会客厅”的节目样态，将“品牌营销”与“媒介生产”融合成“新大众文艺”作品，确立了“商务+赛事+传播”三位一体的“新经营内容生产”模式。
新大众文艺作品的核心是“共创”，《擎动中国·遇见冠军》以“冠军”为支点，实现品牌与冠军、冠军与城市、冠军与大众的三个维度共创。
一是借助品牌产品性能，创造冠军“名场面”。
作为广汽集团冠名的融媒体节目，《擎动中国·遇见冠军》将与冠军的访谈空间放置在车内，首先是要确保“品牌植入”的合理性。但恰是车行空间的“松弛感”，让脱离赛场和演播厅的运动员，展示出难得的赛场外的“生动”一面。
全运会男子双人3米跳板冠军谢思埸，在谈到开幕式歌曲《海阔天空》时难掩激动，主持人觉察到后立刻借助车内无麦K歌功能，让谢思埸一展歌喉，“低音版《海阔天空》”名场面就此诞生。巴黎奥运会女子拳击冠军李倩，谈到想送给未婚夫一件毛衣时，主持人立刻停车从后备箱拿出车载小桌板，摆放好毛线，“奥运冠军织毛衣”名场面立即呈现。
这种借助产品性能“共创”出的名场面，不仅让产品有“生命”，更让“冠军”形象更立体。
二是借助冠军视角，创造城市“新名词”。
“移动会客厅”并没有将访谈拘泥在车内，而是扩展到“城市空间”。通过“小”与“大”的空间对比，形成视觉冲击；也自然的将访谈内容，从冠军的“私人空间”拓展到“公共空间”。
首位实现全运会举重三连冠的侯志慧，打卡位于广东东莞石龙镇的举重博物馆，找到自己东京奥运会时留下的手印，重温冠军成长路。这既是对自己运动生涯的回顾，也展示出广东东莞石龙镇作为“举重之乡”的荣耀，网友纷纷打出“重量级”，成为该城市的新名词。花游冠军王柳懿、王芊懿畅游江门三十三墟街，讲述夺冠作品《莲》与《豹》背后的巧思，将花游作品的美感与岭南风貌的美景完美融合，“流动的艺术”，成为花游赋予岭南建筑的新名词。
三是借助体贴式采访，创造“情绪共享”。
所有访谈的目的都是为了引发共鸣，而引发共鸣的方式就是“情绪共享”。
节目主持人通过“体贴式采访”，不断捕捉冠军运动生涯与生活中的情绪点，并以共情的方式展示“心疼”、“喜悦”等不同的状态，这不仅能够拉近主持人和冠军的距离，更能够让观众在对话中观照现实。
当本届全运会游泳“四金王”徐嘉余讲述自己的“24小时”日程时，许多网友也列出自己的“时间表”，此刻的徐嘉余不再是“冠军”，而是所有为了更好生活努力奋斗者的代表。广东体操队队员钟圻因比赛失利在广汽logo前落泪的视频发酵，节目组立即邀请广州体操队探厂广汽集团，送上“暖心大礼包”，所有的努力都值得被呵护，成为众多网友的共同心声。
作为新大众文艺作品，《擎动中国·遇见冠军》既通过冠军故事传递“拼搏向上”的体育精神，呼应体育强国战略；又以嵌入式合作展现广汽的技术实力与责任担当，助力品牌强国建设；更通过冠军探访、场景呈现等内容，间接激活地方文旅传播势能，而“先网后台、融合传播”的传播策略，打破了传统媒体线性播出的局限，形成了多层次、立体化的传播体系。
《擎动中国・遇见冠军》的成功，本质是总台“经营工作2.0”模式的胜利。节目以“综合运营”为核心，打破“单次合作”思维，构建“全周期服务+多维度增值”的经营生态，实现营收目标与品牌价值的同步提升。
在运营周期规划上，节目跳出“赛事期短期合作”的局限，构建“赛前筹备+赛中传播+赛后沉淀”的全周期服务体系。赛前，双方深度沟通确定共创方向，完成嘉宾筛选、脚本打磨、传播规划等前期工作，为项目落地奠定基础；赛中，以“隔日更新”的频率保持传播热度，同步响应突发热点，实现实时互动；赛后，通过大屏精编版、精彩合集、话题复盘等内容，持续为品牌赋能，让传播效果贯穿十五运会及残特奥会全程。这种“全周期陪伴”的运营模式，让单一节目升级为可持续的品牌服务项目，既完成当期营收任务，更为后续深化合作埋下伏笔。
通过“共创”锚定价值共鸣，实现从“品牌植入”到“价值共生”的转型；通过“融合传播”释放规模效应，打破传统媒体经营的渠道局限；通过“综合运营”构建可持续生态中国期货配资公司，践行高质量、可持续的经营理念。《擎动中国・遇见冠军》确立了“商务+赛事+传播”三位一体的“新经营内容生产”标杆，为节目创新、运营创新提供了可复制、可推广的实践样本。（作者：《擎动中国》总策划 傅佳伟）
倍悦网提示：文章来自网络，不代表本站观点。
相关文章
热点资讯
