1月18日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）发布了新一届百大UP主名单。与往年相比，今年的名单有以下几个明显特征：
这是首次获奖者人数最少的一年，只有27人。也就是说，一百人中，有73个UP主都不是第一次拿奖；超60%的获奖者连续创作了5年以上。其中，18位UP主超过10年，创作时间最长的2名UP主达到了15年；创作时长在3年以下的获奖者仅有12人，其中有2人仅做了1年UP主，他们分别来自游戏区和知识区；4位超头部UP主连续蝉联了有史以来整整8年的榜单，分别是：泛式、老番茄、逍遥散人和木鱼水心；0个百万粉丝以下的UP主获奖，而去年有4个。
获得“年度最佳新人奖”的是两个看起来“不太B站”的人——于谦和罗永浩。他们创作的内容都属于2025年B站的新兴内容品类“视频播客”。在榜单发布的同一周，B站宣布视频播客用户数已经突破6500万。这个分区的创作者除了“传统意义”上的UP主外，大多是名人、媒体人和意见领袖。
“年度最佳作品奖”颁给了曾在2025年引发舆论争议的UP主“老师好我叫何同学”，他的获奖作品是一条帮助残障人士制作单手键盘的视频。
与往年一样，今年的评选标准也是“专业性、影响力、创新性”三个维度。百大榜单颁布到第8年，呈现出一种明显的趋势，那就是平台的超级头部圈层越来越固化。2022年，曾有多达60个UP主首次入选榜单，但自彼时之后该数据逐年递减，挤入超级头部俱乐部的新人越来越少了。
图片来自：段小草
更加勤奋，更加专业，更加昂贵
B站方面公布的数据显示，本届百大UP主最突出的特点之一，是“勤奋”。
本届百大共创作了超过4.9万支视频，作品累计时长超过99万分钟。其中，“雨说体育徐静雨”以6334支视频的总量位居更新数量的榜首，而“一数”则以2025年更新1.8万分钟，约合300小时的视频，位列年度更新时长的首位。
知乎大模型、Python 话题优秀答主@段小草统计了今年的榜单，结果显示，百大UP主年度投稿数的平均值为 69，中位数为 51。100人中，只有 2 位UP主没能做到月更（<12 个视频），大部分人都能做到月更、周更甚至周双更。
从稿件的平均时长来看，百大UP主年度投稿平均时长的平均值为 28 分钟，中位数为 18 分钟。相比去年（平均值 18 分钟，中位数 13 分钟）明显拉长。
按照 <3 分钟（短视频），3~10 分钟（中视频），10~30 分钟（中长视频），>30 分钟（长视频）的标准来划分，百大UP主们确实体现出了B站作为一个“中长视频平台”的显著特征。
图片来自：段小草
对商业社会来说，“百大”作为一个没有奖金只有荣誉，评选标准相对抽象，且数值难以量化的奖项，它更像是一份“风向标”，用于展示“谁才是现阶段最受平台认可的创作者”，以及，“谁才是平台最希望向广告主展示的创作者”。
成为一个勤奋的中长视频创作者，比成为一个勤奋的短视频创作者要难得多——难度的增加不仅仅体现在时长上，还体现在选题的设计上和对用户有限注意力的争夺上。
《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，短视频应用用户的人均单日使用时长已经达到了惊人的156分钟（约2.6小时），在所有互联网应用中排名首位。那么以每条短视频平均观看15秒计，一天下来，用户可能在不知不觉间会刷600多条短视频。
而2025年，B站用户的日均使用时长是112分钟。若以相对保守的5分钟/条视频来计算，那么用户每天能刷23条视频。若以百大UP主的主力军所展示的10-30分钟每条视频的标准来算，那用户能看的视频就更少了。
一个中长视频的创作者，要如何跟平台上的同类型创作者们抢用户的注意力？从百大UP主们目前的表现上来看，不少人都选择了“更专业+更昂贵”这条道路。
UP主@杰克小兔是今年首次获奖的27个新人之一。他的视频弹幕区常常飘过“经费燃烧”四个字，这位UP主会随机带观众游历地球某处的生活与风情。他既踏上价格天花板的东方快车，也造访英国的贫民窟和顶级庄园，呈现经济参差下的真实社会图景。
在颁奖典礼后台，@杰克小兔接受了包括36氪在内的数家媒体的采访。
“我认为做内容账号就像开公司，我愿意把我商单利润的大部分投入到研发生产中。”杰克小兔说。“所以说，高投入其实是在投资自己。短期看，可能看不到很及时的经济效益反馈，但是对于IP未来的商业价值肯定有所助益。如果我不这么做，你们在这也见不到我。”
杰克小兔对自己过去一年最满意的作品，是他播放量、涨粉率最高，也最昂贵的作品。在那条视频中，他登上了一晚7.4万元人民币的东方列车，体验了从巴黎到威尼斯的一段行程。杰克小兔认为这条视频成功的原因，正是它“够稀缺、拍摄的角度有意思，能够满足观众们的好奇心”。
百大之中，在2025年获得了最多弹幕（237万条）和最多投币（905万枚）的，同样是一个以内容专业+昂贵著称的科技区UP主——@影视飓风。目前，影视飓风的内容制作团队已经膨胀到了上百人。
即便不是产出科技、旅行这类有“黄金门槛”的内容，也有越来越专业、越来越昂贵的趋势。以产出幽默内容为主的生活区UP主“雨哥到处跑”时隔5年再次获得百大，就是凭借他共创的UP主团综《青春旅行团》和《下一个是谁》。
“团综的成本主要包括场地租金、道具购买，以及所有UP主的时间成本。去年，我花了差不多200万。”雨哥说。“综艺前几期都是没有广告的，最新一期才接了商单。之前可以说是大亏，现在是小亏。 但整体还是亏的。”
B站，自有它的特殊性
高投入之后，收益从哪来？
B站财报显示，2025年前三季度，UP主的人均收入同比增长22%。近250万UP主在B站通过广告、直播、充电、课堂、小店等渠道获得收入。
今年，B站将面向广告主的AD TALK营销伙伴大会与百大UP主颁奖典礼安排在了同一周。考虑到高投入的创作趋势，好内容与好商单的相关性似乎也变得比往年更强。
中长视频平台在广告业务上的收入量级一直被短视频平台压制，这似乎是一个时代的困局。几年前，B站也大力推动过Story-Mode竖屏视频，但事实证明，它的差异化优势仍然在“看家本领”的中长视频上——特别是一些“只适合在B站展示”的视频类型，比如科技类和知识类长内容。
去年，科技类内容也是B站广告收入表现最好的内容之一。2025年Q3，AI行业给B站带来的广告收入增长近90%，数码家电、家居家装等领域广告增速超过60%，显示了广告主对B站科技类内容的偏好。该季度，B站广告收入同比增长23%，达到25.7亿元。
今年再次获选为百大UP主的科技区UP主@极客湾在接受36氪采访时称，他们认为过去一年B站最大的变化，就是“商业化变得更好了”。“我认为这是支持UP主走下去的非常重要的动力。大家都想做好内容，但是好内容需要现实的支撑。”极客湾说。
极客湾的投稿内容以评测全球数码产品的性能数值为主，两位UP主常常拆分主板、磨切芯片、探索电池续航极限，风格偏硬核科技。这类内容虽然听起来离商业化很近，但其中也会有“平衡商业价值”与“维护数据可信度”的矛盾存在。
极客湾的两位UP主表示，他们在面对商单时非常谨慎，“只有在确认产品非常好的情况下，我们才会合作。”他们会把商业合作的内容与横向评测的内容区分开，以保证日常内容的客观。
在被问及“B站是否是目前中文互联网上最适合展示您这类视频的平台”时，极客湾说：“是的。因为B站用户的认知相对更高。他们不会盲目追捧创作者，而是会与我们互动，形成思辨。尤其是对我们这种产出比较深的内容的创作者来说，这样的社区是很有必要的。”
面对同一个问题时，知识区UP主@卢格杜努姆的奥姆斯丁给出了更直白的回答——他认为B站是“唯一”适合他的平台。
卢格杜努姆的奥姆斯丁专攻中世纪史学专业，他在B站更新的视频时长大多在20分钟左右，内容主题大到盘根错节的教会分裂史，小到中世纪人类的打工体验和婚姻观念，内容也属于偏硬核的知识类内容。
“考虑到我现在的视频题材和时长，B站就是唯一适合我的地方。”卢格杜努姆的奥姆斯丁说：“虽然B站不是用户最多的平台，但我始终认为B站是一个最高质量以及最适合高质量内容的平台。这就是它的不可替代性。”
但相比同样“离不开B站”的科技类内容，知识区尤其是历史知识类内容在商业化上就相对没那么有优势了。“我在百大颁奖典礼后台跟大家聊的时候，发现我的收入确实相对不算高，但现阶段已经足够让我快乐生活，我已经知足了。”卢格杜努姆的奥姆斯丁说。
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